說好不放手

IPO 至今風波不斷的 Facebook 又有事了，根據外電報導，美國法院近日釋出一份文件，顯示 Facebook 在上個月被判決需付出 1000 萬美元（折合新台幣約三億元），來解決 5 位用戶指控其廣告系統「Sponsored Story」有侵犯用戶隱私和肖像權的訴訟。

去年 1 月推出的廣告服務「Sponsored Story」，廣告主可以使用站內使用者點讚、評論甚至是打卡記錄，加入公司廣告的動態牆訊息；用以吸引其他使用者在廠商動態裡發現朋友名字後，點入查看或互動的一種功能。

換言之，使用者會於無形間成為該商家的推薦者。Facebook 首席營運關 Sheryl Sandberg 曾言明，「Sponsored Story」的廣告效果會比傳統的 Facebook 廣告增加 2～3 倍。

這項功能在日前被 5 位加州使用者提出聯合訴訟，控告 Facebook 未經使用者同意就擅自將動態套用在「Sponsored Story」，認為此舉已經造成侵權並有一定程度的傷害，但 Facebook 認為 5 位使用者並沒有具體提出實質傷害證據。

最後宣判 Facebook 必須支付 1000 萬美元，給予教育民眾如何安全使用社群網路的組織，包括 Electronic Frontier 基金會 、史丹福大學法學院社群與網路中心等。為了避免又採到地雷，據悉 Facebook 已有計劃改變其隱私策略，加入可以讓人設定顯示與否的功能。

★ 相關連結

》Facebook will change ad service to settle lawsuit（路透社, 英文）

》Problems For Monetization: Lawsuit Forces Facebook To Let You Opt Out Of Sponsored Story Ads（TechCrunch, 英文）